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        李彥宏:收購YY有利于百度利用用戶基數和流量進行創收

        北京時間11月17日早間消息,百度今天發布了截至9月30日的2020財年第三季度未經審計財報。報告顯示,百度第三季度總營收為人民幣282億元(約合41.6億美元),與去年同期相比增長1%,與上一季度相比增長8%;第三季度凈利潤為人民幣137億元(約合20.2億美元),相比之下去年同期的凈虧損為人民幣64億元,與上一季度相比增長282%。

        財報發布后,百度董事長兼CEO李彥宏,CFO余正鈞和高級副總裁沈抖等高管出席隨后召開的財報電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。

        以下是分析是問答環節主要內容:

        花旗分析師Alicia Yap:請問公司基于什么樣的理由決定收購YY直播國內業務?可否詳細介紹一下該收購的意圖,我知道管理層提到了拓展非廣告業務方面的想法,但是考慮到目前直播市場的成熟發展,公司在恢復YY增長方面有何策略和計劃?另外,隨著直播技術越來越發展成為一種市場營銷的工具,公司是否有興趣將直播同廣告創收結合起來拓展新的業務?

        李彥宏:YY是最早開拓中國直播市場的公司之一,其他早期成立的直播公司也已經發展得非常成熟,并且被大型的移動平臺公司所收購,這證明了直播作為一個獨立的業務,如果不能做大,生存下來還是非常困難的。另一方面,對于大型平臺而言,包括百度,我們有3億多的日活躍用戶,同YY一類的直播公司進行整合也是非常自然的事情,有利于進一步利用我們的用戶基數和流量進行創收。百度和其他規模類似的生態系統所創造的營收中,廣告收入的占比還是比較大的,相比其他移動平臺的數字都要大很多。百度還致力于為客戶提供最佳的營銷方案,但是公司也需要探索新的業務模式,令收入多元化,YY的業務量非常大,在管理如此規模的生態系統方面,我們也有很多經驗,包括對于播主和用戶的管理。對于公司的生態系統而言,相信此次收購是一次非常有價值的交易。

        直播是一種新型媒介,不光可以通過直播的手段進行表演,還有很多其他用途,其他的移動互聯網公司也有非常廣泛的應用,自然也是在線營銷的有力工具。在我看來,直播跟短視頻以及文字/短信息具有一定的可比性,是一種新型的媒介,百度可以也應該利用這種媒介來增強自身的移動生態系統,為用戶提供更好的使用體驗,為廣告客戶提供更好的解決方案。

        美銀美林分析師Eddie Leung:也是關于公司收購YY直播國內業務的問題。我理解此次收購有利于促進公司的創收,但是有兩件事請管理層具體評論一下。一是公司自己為什么不發展直播業務?二是關于收購的時機,在中國市場,直播并不是什么新業務,為什么公司的相關收購沒有更早一點實施?

        李彥宏:澄清一下,公司在一系列的產品中,包括在百度APP,貼吧,好看和全民小視頻上,也一直有開展直播業務,而且我們看到來自這些直播業務所貢獻的營收增長速度非???,總體來看,公司非廣告業務在過去兩年增長了2.6倍,上個月百度平臺的直播業務營收同比增長了超過80%,這些都讓我們更有理由相信,在通過直播創收方面,百度平臺更適合發展該業務。

        至于為什么沒有更早啟動收購?我的答案是百度一直在做直播。為什么沒有自己開發?如你所言,這不是什么新的業務,公司其實一直在這方面通過用戶基數和流量的優勢進行商業化的實踐。YY在直播領域積累很多運營經驗,而且其經營規模非常大,利潤率也非??捎^,我們可以學習的東西很多,并且其用戶忠誠度也非常高,另外,百度也不可能短時間內得到如此規模的內容制作社區,這些都是公司收購YY直播國內業務的原因。

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